Coinbase London 2021

Cases // Coinbase London 2021

Case: Coinbase London 2021

Digital und europaweit: Mit Coinbase auf den Straßen und Underground Stations in London! Die Coinbase Aktiengesellschaft betreibt eine Handelsplattform für Kryptowährungen und möchte mit Public Media ihren Bekanntheitsgrad in der Öffentlichkeit steigern. In London wurden dazu die Motive der ersten Digital Out of Home Kampagne über Screens an relevanten Touchpoints ausgeliefert. Genau zur richtigen Zeit wurden zusätzlich mobile Ads ausgespielt.

Cases // Coinbase London 2021

Case: Coinbase London 2021

Digital und europaweit: Mit Coinbase auf den Straßen und Underground Stations in London! Die Coinbase Aktiengesellschaft betreibt eine Handelsplattform für Kryptowährungen und möchte mit Public Media ihren Bekanntheitsgrad in der Öffentlichkeit steigern. In London wurden dazu die Motive der ersten Digital Out of Home Kampagne über Screens an relevanten Touchpoints ausgeliefert. Genau zur richtigen Zeit wurden zusätzlich mobile Ads ausgespielt.

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Dior 2021

Case: Dior 2021

In Zusammenarbeit mit xi Design wurde für unseren Kunden Christian Dior ein aufmerksamkeitsstarkes Mural gestaltet. Die Umsetzung an der hochfrequentierten East-Side-Gallery Friedrichshain in Berlin läuft über den gesamten September.

miHoYo 2021

Case: miHoYo 2021

我們自豪地在杜塞爾多夫展示米霍約 – we proudly present miHoYo in Düsseldorf!

Das Mega Vision auf der Düsseldorfer Graf-Adolf-Straße/Berliner Allee wurde mit einem auffälligen Motiv bespielt, um eine hohe Awareness für den Launch des neuen Fantasy-Action-Rollenspiels „Genshin Impact“ des chinesischen Entwicklers
miHoYo zu schaffen.

Görtz 2021

Cases // Görtz 2021

Case: Görtz 2021

Trotz Teil Lockdown war es unser Ziel,
möglichst viele Kunden am Black Friday in die Görtz Stores zu bringen und somit nicht nur Online, sondern auch die Stores selbst zu unterstützen. Mittels Geotargeting wurden u.a. City Screens im Umkreis einer Filiale in Paderborn selektiert und die vorher definierte Zielgruppe über Mobile und Desktop aktiviert.

Cases // Görtz 2021

Case: Görtz 2021

Trotz Teil Lockdown war es unser Ziel,
möglichst viele Kunden am Black Friday in die Görtz Stores zu bringen und somit nicht nur Online, sondern auch die Stores selbst zu unterstützen. Mittels Geotargeting wurden u.a. City Screens im Umkreis einer Filiale in Paderborn selektiert und die vorher definierte Zielgruppe über Mobile und Desktop aktiviert.

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The Latest 2020

Cases // The Latest 2020

Case: The Latest 2020

Zur Eröffnung des neuen Erlebnis-Stores „THE LATEST“ in Berlin wurden die dort ausgestellten Produkte mit einer großangelegten DOOH-Kampagne in Berlin beworben. Somit konnte bereits im Vorfeld der Eröffnung Interesse und Aufmerksamkeit für die im Store erlebbaren und online verfügbaren Produkte erzeugt werden,
was sich erheblich auf den anschließenden Store-Traffic auszahlte.

Cases // The Latest 2020

Case: The Latest 2020

Zur Eröffnung des neuen Erlebnis-Stores
„THE LATEST“ in Berlin wurden die dort ausgestellten Produkte mit einer großangelegten DOOH-Kampagne in Berlin beworben. Somit konnte bereits im Vorfeld der Eröffnung Interesse und Aufmerksamkeit für die im Store erlebbaren und online verfügbaren Produkte erzeugt werden,
was sich erheblich auf den anschließenden Store-Traffic auszahlte.

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Holsten-Kampagne 2021

Neuer Marken-Claim „Auf das, was bleibt.“ wird über Out-of-Home und digitale Medien gespielt.

Im vergangenen Jahr markierte die Hamburger Traditionsbrauerei Holsten mit einem mutigen Design-Relaunch den Aufbruch in eine neue Ära. Jetzt führt eine groß angelegte Markenkampagne die Neupositionierung über alle Touchpoints hinweg konsequent fort. Die Hauptrolle spielen die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Denn sie und ihre Geschichten sind das, was Holsten ausmacht. Der neue Claim „Auf das, was bleibt.“ unterstreicht den Stolz auf über 140 Jahre Hamburger Brautradition und den Anspruch, ein gutes und authentisches Bier zu brauen.

Im Spätsommer letzten Jahres setzte Holsten mit seinem modernisierten Markenauftritt und der Neugestaltung des ikonischen Holsten-Ritters ein visuelles Ausrufezeichen. Dem Design- Relaunch folgt ab April 2021 eine umfassende neue Kommunikation. Fast zehn Jahre nach Start der letzten Kampagne geht Holsten analog zum komplett veränderten Markendesign einen mutigen Schritt und verändert den Ansatz grundlegend: Im Mittelpunkt stehen die Menschen hinter Holsten – die eigenen Brauerei-Mitarbeiter. Denn diese leben jeden Tag das, was Holsten ausmacht: Leidenschaft und Erfahrung im Brauhandwerk seit 1879, tiefe Verbundenheit mit der Heimatstadt Hamburg und die Liebe zu einem unkomplizierten Bier, das viele Konsumenten anspricht.

 

Neuer Marken-Claim „Auf das, was bleibt.“

„Unsere Brauerei hat eine lange Historie, hinter der viele Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter stehen, die mit Herzblut für Holsten arbeiten. Manche sind bereitsseit 30 Jahren und in dritter Generation bei uns. Die individuellen Geschichten und Verbindungen zu unserem Bier, der Marke und unserer Heimatstadt sind etwas ganz Besonderes“, erklärt Svenja Wohlers, Senior Brand Managerin Holsten. „Unsere Kampagne richtet den Scheinwerfer auf die Menschen hinter der Marke, die ihren Beitrag für die Herstellung und den Vertrieb unseres qualitativ hochwertigen Bieres leisten.“ Dieser Ansatz spiegelt sich in dem Motto wider, das die Kampagne in verschiedenen Variationen begleitet: „Von uns, für euch gemacht.“ Der übergeordnete neue Marken-Claim „Auf das, was bleibt.“ verweist auf die lange Brautradition von Holsten und den Wunsch Vieler nach Echtheit und Verlässlichkeit in einer schnelllebigen Zeit – Werte, die zum Selbstverständnis der Marke gehören.

Das Kernelement der Kampagne bildet ein flexibles Bewegtbild-Konzept, welches den Herstellungsprozess bis zum Genuss des Feierabend-Bieres zeigt. Im Fokus des digitalen Multi-Asset-Ansatzes stehen neben einem 30-Sekünder kurze 6“- und 15“-Spots in verschiedenen Schnittvarianten, um die unterschiedlichen Touchpoints zu bespielen und die Botschaften zielgerichtet auszusteuern. Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in ihrem täglichen Arbeitsumfeld in der Holsten-Brauerei bilden dabei das verbindende Element. Die Spots enden mit unterschiedlichen Feierabend-Motiven: je nach Zielgruppe auf dem Balkon einer Stadtwohnung mit Blick auf den Fernsehturm und im Hamburger Stadtpark. Denn Holsten ist weiterhin das ideale Getränk für den Feierabend – ein gut gemachtes Bier für alle, die sich nach einem anstrengenden Arbeitstag entspannen möchten.

Die Mitarbeiter repräsentieren das „von uns gemacht“, die externen Darsteller in den finalen Genussmomenten das „für euch gemacht“. Das modulare Konzept ist für den Einsatz in Online-Formaten und auf Social Media konzipiert. Die unkonventionelle und frische Anmutung verdeutlicht die Neupositionierung und den Anspruch, die Verwenderschaft zu öffnen und zu erweitern. Verstärkt wird dies durch die Tatsache, dass eine Frauenstimme den Spot begleitet – in der Bier-Werbung noch immer eine Besonderheit, aber für Holsten im Rahmen der großen Markenveränderung naheliegend. Die digitale Kampagne wird durch Out-of-Home-Platzierungen mit Feierabend-Motiven ergänzt.

 

Einheitlicher Auftritt an allen Touchpoints

Die umfassende Einbindung der „Menschen hinter Holsten“ erstreckt sich über eine Vielzahl an Touchpoints und Kommunikationskanälen. Den Anfang machte der im Dezember gelaunchte Online-Shop (www.holsten-shop.de), in dem alle Kleidungsstücke von Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern präsentiert werden. Die große Markenkampagne startet im April 2021 on- und offline. Zusätzlich zu den ausgespielten Online-Spots werden die Social-Media-Kanäle und die neue Website von Holsten (www.holsten-pilsener.de) in den kommenden Monaten spannende Einblicke aus der Welt der Holsten-Brauerei präsentieren.

 

Quelle: https://www.stroeer.de/nc/news/marktnachrichten.html

It Works & Sunnyday: Hamsterkäufe mal anders!

Wer hat es in der Corona-Zeit nicht schon selbst erlebt:

Da will man nach Feierabend noch flott ein paar Besorgungen tätigen, nur noch schnell in den Supermarkt reinspringen und dann das: Leere Regale… Grundnahrungsmittel und Toilettenpapier – restlos leergehamstert. Ahhh!

Aber es gibt noch Hoffnung, etwas Leckeres zu ergattern: Die Nuss- und Früchtesnacks von Sunnyday gibt es nämlich nicht nur online, sondern auch in ausgewählten Märkten in Deutschland zu kaufen!

Passend dazu platzierten It Works und Sunnyday eine aufmerksamkeitsstarke Großflächen-Kampagne rund um den POS – und riefen damit zu gesunden Hamsterkäufen auf, die keinem so schnell auf die Nüsse gehen…