Für die Urban Awareness Kampagne von Monkey Shoulder haben wir gemeinsam mit Iprospect und William Grant and Sons den Fokus ganz bewusst auf die coolsten Ecken in Berlin, Düsseldorf und Hamburg gelegt. Keine breite Streuung, kein Gießkannenprinzip – stattdessen ein smarter, hyperlokaler Ansatz: volle Power genau da, wo das urbane Leben tobt.
In Berlin ging’s rein in den Prenzlauer Berg, in Düsseldorf waren Bilk, Unterbilk und der Hafen unsere Spots, und in Hamburg haben wir die Schanze zur Spielwiese gemacht. Alles Viertel, in denen die Stadt pulsiert – kulturell, kreativ und genau die Crowd, die Monkey Shoulder feiert.
Mit einem auffälligen Mix aus klassischer und digitaler Out-of-Home-Werbung haben wir die Marke mitten ins Stadtleben gebracht. Das große Highlight: Drei fette Riesenposter direkt in den Szenevierteln – die absoluten Hingucker und Herzstücke der Kampagne.
On top kamen City-Light-Poster (CLPs), Großflächen und Ganzsäulen dazu – immer schön strategisch platziert. Und weil’s mobil noch mehr Wirkung hat, rollte in Düsseldorf eine komplett gebrandete Straßenbahn durch die Stadt und in Hamburg ein Monkey Shoulder Bus – markant, sichtbar, überall unterwegs.
Auch digital haben wir nachgelegt: Mit digitalen CLPs, Infoscreens und Station Media in den Innenstädten sowie an den Knotenpunkten der jeweiligen Städte haben wir die Kampagne aus den Szenevierteln rausgetragen und für noch mehr Präsenz gesorgt.
Ergänzt wurden die (D)OOH-Maßnahmen durch großformatige Display- und Mobile Ads, Social-Media Platzierungen auf Instagram und Facebook, sowie CTV. Zudem haben wir Mobile Retargeting auf (D)OOH eingesetzt, um Mehrfachkontakte zu generieren und die Wirkung von (D)OOH hervorzuheben.
Fazit? Der Plan ist aufgegangen: Insgesamt 65 Mio. Kontakte konnten wir mit der Public Media Kampagne erreichen! Mit einem klaren Fokus, starkem Look und cleverem Mediamix hat Monkey Shoulder trotz begrenztem Budget ein echtes Ausrufezeichen gesetzt – urban, auffällig, genau auf den Punkt. Make it Monkey eben.
