Out of Home bleibt auf Wachstumskurs und gewinnt im deutschen Werbemarkt weiter an Bedeutung. Im ersten Halbjahr 2026 stiegen die Bruttowerbeinvestitionen in OOH laut Nielsen um 5,9 Prozent. Damit entwickelt sich das Medium deutlich dynamischer als der Gesamtwerbemarkt, der im gleichen Zeitraum lediglich um 1,1 Prozent zulegen konnte.
Mit dieser positiven Entwicklung erreicht Out of Home einen neuen Marktanteil von 10,72 Prozent. Damit fließt inzwischen mehr als jeder zehnte Bruttowerbe-Euro in Außenwerbung – ein deutliches Signal für die zunehmende Relevanz von OOH im Mediamix.
Besonders dynamischer Juni
Besonders deutlich zeigt sich der Wachstumstrend im Juni 2026: Gegenüber dem Vorjahresmonat legten die Bruttowerbeinvestitionen in Out of Home um 9,5 Prozent zu. Das starke Monatsplus unterstreicht, dass Außenwerbung für Werbetreibende weiter an Attraktivität gewinnt.
Ein wesentlicher Faktor für diese Entwicklung ist die zunehmende Digitalisierung des Mediums. Digital Out of Home (DOOH) verbindet die hohe öffentliche Sichtbarkeit und Reichweite klassischer Außenwerbung mit den Möglichkeiten datenbasierter und flexibler Kampagnensteuerung. Werbebotschaften können dadurch gezielter ausgespielt und Kampagnen zunehmend auf relevante Zielgruppen, Standorte, Zeiträume und Nutzungssituationen abgestimmt werden.
Reichweite trifft auf datengetriebene Planung
Gleichzeitig bleibt eine der zentralen Stärken von Out of Home bestehen: Das Medium erreicht Menschen im öffentlichen Raum und schafft damit Aufmerksamkeit entlang ihrer täglichen Wege. Die Verbindung aus hoher Reichweite, sichtbarer Präsenz und immer präziseren Planungs- und Aussteuerungsmöglichkeiten macht OOH zu einem zunehmend wichtigen Bestandteil moderner Kommunikationsstrategien.
Die Zahlen für das erste Halbjahr 2026 zeigen: Out of Home wächst nicht nur stärker als der Gesamtmarkt, sondern festigt auch seine Position als reichweitenstarkes und datengetriebenes Medium im deutschen Mediamix.
Quelle: Pressemitteilung B|A|M Bundesverband Aussenmedien e.V.
