Mit Astra Spezial bringt die Carlsberg Group ein völlig neues Produkt auf den Markt: Die erste Mische mit Bier, Cola und Orange. Ein Mixgetränk mit Kultpotenzial, das durch Geschmack, Haltung – und Umdrehung – überzeugt. Der Markteintritt wurde dabei genauso laut und selbstbewusst inszeniert, wie man es von Astra kennt.
Gemeinsam mit iProspect haben wir die Umsetzung einer aufmerksamkeitsstarken Out-of-Home-Kampagne verantwortet, die in mehreren deutschen Großstädten für maximale Sichtbarkeit sorgte.
Im Fokus: der Aufbau von Awareness für das neue Produkt. Astra Spezial sollte nicht nur gesehen, sondern sofort verstanden werden – als ungewöhnliche, freche Alternative im sommerlichen Getränkeregal.
Zwei Flights, vier Städte, viele Blickkontakte
Die Kampagne lief in zwei Wellen: Der erste Flight startete Anfang Mai, der zweite im Juli. Bespielt wurden hochfrequentierte Standorte in Hamburg, Köln, Bochum und Münster.
Zum Einsatz kamen aufmerksamkeitsstarke analoge und digitale (D)OOH-Formate – darunter City Light Poster (CLP), Großflächen, Riesenposter, Townwalls, Streetfences sowie digitale Screens im Kioskumfeld.
Vier Motive, eine klare Botschaft
Die Gestaltung war so auffällig wie das Produkt selbst: Eine knallorange Farbwelt mit blauen Streifen, pointierte Sprüche und ein Design, das direkt ins Auge sticht. Insgesamt wurden vier verschiedene Motive entwickelt, die alle eins gemeinsam hatten: Sie kommunizierten Haltung und Humor – ganz im Stil der Marke Astra.
Ein gelungener Aufschlag für ein neues Produkt mit Charakter
Mit dieser Kampagne wurde Astra Spezial erfolgreich in den Markt eingeführt – sichtbar, mutig und konsequent auf Marke und Zielgruppe zugeschnitten. Die Kombination aus ungewöhnlichem Produkt, kreativer Gestaltung und großflächiger Präsenz im urbanen Raum sorgte für hohe Aufmerksamkeit und Gesprächswert. Das Ergebnis spricht für sich: über 81 Millionen Bruttokontakte konnten wir mit (D)OOH generieren!
