Auf dem Rasen und auf der Straße abgeliefert
Was passiert, wenn die kreativen Wortwitze von Wolt mit der Schnelligkeit unserer All-one-Plattform Locatrics vereint werden? Na klar: Die wohl coolste DOOH WM-Kampagne!
Mit dem Slogan „Work Hard, Pie Hard“ wurde die englische Mannschaft nach ihrem Sieg gegen Kroatien mit Anspielung auf ihr Nationalgebäck gefeiert. Im weiteren Turnierverlauf wurde die Kampagne durch weitere ergebnisbezogene Motive ergänzt. Dafür nutzte der Food-Lieferant unseren neuen Fußball-Trigger auf unserer All-in-One Plattform Locatrics.
Locatrics erkennt nämlich ab jetzt den Spielstatus automatisch auf Basis laufend aktualisierter Daten und steuert die Kampagnenauslieferung entsprechend aus. Möglich sind dadurch zum Beispiel Glückwunschkampagnen nach einem Sieg, Motivationsmotive zum laufenden Spiel oder Retail- und Gastronomieangebote direkt nach Abpfiff.
Die reaktiven DOOH-Werbemotive sind Teil der übergreifenden „Deliver Us To Football“-Kampagne von Wolt. Die Gewinnermotive waren auf den Giants Indoor & Outdoor in Berlin, Düsseldorf, Hamburg, München, Stuttgart, Köln und Frankfurt zu sehen und sorgten für maximale Sichtbarkeit an hoch frequentierten Standorten. Ergänzt wurde die Kampagne durch ein reichweitenstarkes Netzwerk aus DOOH Station und DOOH City, Office- und Co-Working-Screens sowie Edgar Freecards an ausgewählten Hotspots.
Das Ergebnis: Eine Kampagne, die Menschen dort erreicht, wo sie arbeiten, unterwegs sind und ihren Feierabend planen – und die durch intelligente Automatisierung immer die passende Botschaft im richtigen Moment ausspielt. Und das beim wohl aufmerksamkeitsstärksten Ereignis des Jahres!
Danke an unseren Partner dentsu X für die gemeinsame Umsetzung.
Wie geht das für deine Marke?
Lass uns über deine nächste (D)OOH-Kampagne sprechen!
