Mit „DOOH Video“ führt Ströer eine neue Produktkategorie ein, die videofähige Digital-Out-of-Home-Screens in einem gemeinsamen Netzwerk bündelt. Damit rückt Bewegtbild im öffentlichen Raum noch stärker in den Fokus und soll künftig als eigenständiger Videokanal im Media-Mix positioniert werden.
Die Idee dahinter: Bewegtbildkampagnen finden längst nicht mehr ausschließlich auf klassischen TV- oder digitalen Endgeräten statt. Auch unterwegs treffen Konsumentinnen und Konsumenten zunehmend auf digitale Screens. DOOH schafft damit zusätzliche Kontaktpunkte außerhalb des eigenen Zuhauses und kann bestehende Videostrategien um aufmerksamkeitsstarke Präsenz im öffentlichen Raum ergänzen.
Durch die Bündelung der videofähigen Screens unter „DOOH Video“ möchte Ströer den Zugang zu diesem Inventar vereinfachen und gleichzeitig die Rolle von DOOH innerhalb übergreifender Bewegtbildkampagnen stärken. Werbetreibende erhalten so die Möglichkeit, Videocontent auch außerhalb klassischer Bildschirmumfelder auszuspielen und ihre Kampagnen entlang der täglichen Mobilität ihrer Zielgruppen zu verlängern.
Ein besonderer Vorteil liegt dabei in der Verbindung von Reichweite und öffentlicher Sichtbarkeit. Während Online Video, Connected TV oder klassisches Fernsehen Bewegtbild vor allem auf persönlichen beziehungsweise privaten Screens transportieren, bringt DOOH Video die Inhalte in den urbanen Alltag – beispielsweise an hochfrequentierten Standorten und entlang relevanter Mobilitätswege.
Zum Start erreicht das neue Netzwerk laut Ströer rund 2,8 Milliarden Kontakte pro Woche. Damit verfügt die Produktkategorie bereits über eine hohe Reichweite. Gleichzeitig soll das Angebot kontinuierlich weiterentwickelt und um zusätzliche videofähige Screens ergänzt werden.
Mit „DOOH Video“ unterstreicht Ströer damit die zunehmende Bedeutung von Bewegtbild in der digitalen Außenwerbung. Für Werbungtreibende eröffnet die Bündelung zusätzliche Möglichkeiten, bestehende Videokampagnen in den öffentlichen Raum zu verlängern, Reichweiten aufzubauen und Zielgruppen über verschiedene Situationen und Medienkanäle hinweg anzusprechen.
Die neue Produktkategorie zeigt zugleich, wie sich DOOH zunehmend von einem klassischen Außenwerbemedium zu einem flexibel einsetzbaren Bestandteil moderner, kanalübergreifender Bewegtbildstrategien entwickelt.
Quelle: DooH Video: Ströer führt neues Produkt-Netzwerk ein | invidis
