Zwei Ikonen. Eine Love-Story: Wenn zwei Kultgetränke rummachen
Zum Launch von Havana Club Spezi setzten wir auf einen datenbasierten (D)OOH-Mediamix, um die perfekte Love-Story zwischen Spezi und Havana Club aufmerksamkeitsstark auf die Straße zu bringen.
Mithilfe intelligenter Standortanalysen identifizierten wir relevante Mobilitäts- und Konsumräume in deutschen Metropolen, um die Zielgruppe gezielt anzusprechen und maximale Sichtbarkeit zu schaffen.
Statt ganze Innenstädte oder Postleitzahlgebiete pauschal zu belegen, identifizierten wir datenbasiert relevante Szeneviertel bis auf einzelne Straßenzüge. Dafür kombinierten wir Frequenz-, POI-, Stadtstruktur- und soziodemografische Daten zu einem intelligenten Scoring-Modell. So konnten wir sowohl aufstrebende als auch etablierte Ausgehviertel mit hoher Zielgruppenrelevanz identifizieren und die (D)OOH-Mediaplanung gezielt darauf ausrichten.
Mit einem (D)OOH-Anteil von 63 % am gesamten Mediamix und einer Absatzsteigerung von 10 % zeigte die Kampagne eindrucksvoll, welches Potenzial datenbasierte Außenwerbung für einen erfolgreichen Produktlaunch bietet.
Wie aus Daten, kreativen Ideen und smarter Mediaplanung eine erfolgreiche Produktlaunch-Kampagne wurde, haben wir im September gemeinsam mit Pernod Ricard und dentsu auf der DMEXCO 2026 präsentiert. Hier gibt es die Aufzeichnung unseres Bühnencases zum Anschauen:
©Koelnmesse/DMEXCO
Wie geht das für deine Marke?
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